尼尔森IQ日前发布《2025年环球健康与保健细察叙述》，展望到2028年，环球健康经济限制将接近9万亿好意思元。叙述还揭示了中国商场的六约略津趋势，这些趋势正在真切塑造健康与保健行业的当年。
尼尔森IQ中国快消品细察商讨清雅东说念主骆琦暗示：“中国铺张者对健康的和顺和需求也肃穆验着快速发展和真切变革。不管是铺张者健康需求自己的千般化，新工夫带来新的普惠居品。已经数字化平台的发展带来的健康居品传播性和可得性的改说念，悉数这些发展和变革将为这个商场带来前所未有的挑战和契机。企业必须密切和顺这些趋势，并将自身的特色和上风与新趋势有机麇集，从而在浓烈的商场竞争中保握最初地位。”
趋势一：健康坚硬飞腾，数据共享意愿强
在中国，86%的受访者暗示我方在按期接纳步履改善健康和保健方面知道积极，远高于环球平均水平的70%。此外，77%的受访者暗示快意与公司共享个东说念主健康数据，以匡助他们作念出更健康的决策。
此外，轻率媒体告白和网红保举对健康与保健购买决策的影响权贵，81%的中国受访者暗示这些成分会影响他们的健康与保健购买决策。
可是，健康采用仍面对诸多断绝，44%的东说念主以为资本过高；35%的东说念主以为特定的健康需求难以找到合适的惩处有谋略或替代品；33%的东说念主以为居品标签复杂难解。
趋势二：养分与肠说念健康坚硬增强
六成的中国受访者暗示，与五年前比较，他们如今更贯注健康养分。关于高纤维食物、养分丰富的“超等食物”、高卵白植物基食物和益生菌食物的默契度、接受度和当年购买意向均高于环球平均水平。67%的中国受访者筹算在当年购买更多高纤维食物，而近一半的受访者筹算购买高卵白植物基食物、益生菌食物和“超等食物”。
趋势三：减肥与体重照料需求加多
杀青健康体重的枢纽动机包括健康原因（80%的东说念主以为“尽头蹙迫”），卓著一半的中国受访者如今更注要点血管和腹黑健康。其次为外貌（38%）和通顺知道（36%）。
当谈及减肥药物时，18%的中国受访者暗示曾使用过减肥药物，高于环球平均水平（8%）。37%的受访者对减肥药物握积极气派，仅17%握负面看法。此外，50%的中国受访者暗示，若是得到医疗专科东说念主士的保举，他们快意在当年使用减肥药物。
趋势四：心理和心情健康的和顺度进步
在中国，铺张者越来越青睐心理和心情健康，与五年前比较，61%的受访者暗示，照管我方的心理和心情更为蹙迫。67%的受访者暗示，得到高质料就寝的蹙迫性也有所加多。同期，34%的受访者快意为具有减轻和纰漏功能的居品支付卓著10%溢价。51%的受访者暗示快意为进步我方的心理健康和幸福感而购买健康科技居品。
趋势五：健康科技居品渐受追捧
叙述通晓，中国铺张者对健康科技居品的接受度高于环球平均水平，51%的受访者暗示“饱胀更心爱”具有健康功能的科技居品，另有38%暗示相通心爱但购买会取决于价钱。而影响健康科技居品购买的枢纽有计划成分包括居品的功能和脾气（81%）、品牌声誉（63%）、用户评价和评分（63%）以及价钱（61%）。
趋势六：关于社会连累及环保坚硬的兴起
75%的中国受访者老成“有坚硬铺张”的见解，即在购买商品时，会有计划该居品对个东说念主健康以及对社会全体的影响，比如说念德或环保成分。73%的受访者暗示，他们购买的健康居品是否恰当说念德和/或环保尺度“尽头蹙迫”或“蹙迫”。而82%的受访者暗示快意为恰当说念德或环保尺度的居品支付溢价。
尼尔森IQ中国科技及耐用铺张品细察商讨清雅东说念主孔繁之（Benedict Hong）暗示：“为了在浓烈的商场竞争中脱颖而出，健康与保健企业必须聚焦六约略津边界。一方面征战透明化的信息传递机制，通过数据运行的个性化就业进步铺张者的决策参与感，同期增强居品的信息透明度，从而进步铺张者对健康居品的信任和闲隙度。另一方面，企业还需和顺铺张者的心理与模式健康需求，提供价钱亲民且恰当需求的健康科技居品，以杀青科技普惠和体验升级。”
